—茶叶如何“圈粉”年轻一代？亚游ag电玩可养生可会友—

　　其次是推出试喝装•◇▲▽，同时★••●▼，漳平水仙★□◁★◇•、恩施玉露○★、保靖黄金茶复合增长突出=…●。

　　嘉宾•▼▷●=•：杨仁池 中国医学科学院血液病医院(血液学研究所)血栓止血诊疗中心主任

　　近年来养生茶购买人数规模持续上升▪…，养生茶市场消费群体表现出女性高占比和年轻化趋势●■■◁▷▼。从画像分布来看…★▪△◁，30岁以上的熟龄女性是市场核心人群•▲▪，18至24岁年轻群体增长迅速◁△☆。

　　地方政策护航★◆◁▼▪▷，大产区茶品质和知名度不断提升◇-☆。例如近年来▽▪•=☆，浙江杭州立法保护西湖龙井茶▷◆▪☆，聚焦产业优化与品牌保护……○▽，杜绝西湖龙井商标误用乱用等违法侵权行为●◆，加强西湖龙井品牌保护与产品精品化发展=△▪•。随之□◁□○■，2020至2022年期间特级和一级绿茶的销售占比逐年提升=◆▪◆，各大产区特级茶叶的平均件单价整体呈现稳步上升趋势○▪◁，国人对茶叶需求逐渐精品化☆○=★•、高端化□■◇。同时★▷■，随着中国茶叶知名度和品质的不断提升•▼☆▪，中国茶叶走出国门□□△▪•，西湖龙井○…◇=•▽、碧螺春•△☆▲◁、安吉白茶等大产区绿茶近年来出口销售规模不断提升-◁■，深受海外人士认可△●•★—茶叶如何“圈粉”年轻一代。

　　茶叶已覆盖了年轻人主要的生活场景-=，职场办公◆○•、熬夜是喝茶的高频场景△○☆•▽。区别于熟龄人士★=☆▲，茶叶自带的社交属性在年轻群体中获得了更广泛的应用☆•■○■▼，涌现出了围炉煮茶▲◇、DIY茶饮等新兴潮流的社交喝茶方式☆…☆。

　　嘉宾■-○：杨仁池 中国医学科学院血液病医院(血液学研究所)血栓止血诊疗中心主任

　　以30至49岁区间为代表的熟龄人士为茶叶市场贡献了超七成消费额=□•，是线上茶行业的消费者主力-•；近三年•▷☆，以18至29岁为主的年轻群体消费占比逐年提升▽◆，并且增幅可观☆■=，成为潜力趋势人群••。

　　涌现出一批市场规模持续扩大的小产区茶种◁▪，17%为代用茶老客流入◇▷•-AG真人游戏旗舰 Pro。红豆薏米◇★-☆●•、菊花枸杞决明子等传统养生茶依旧占据市场主要地位◁◇●•=，推出独立的茶叶包装提升便携性亚游ag电玩□◆□，熟龄人士则偏好莓茶=□○▼☆=、菊花茶等具备清热解毒▽•、润肺▽■、提高免疫力的养生茶饮▲●★■□。

　　随着我国药食同源文化和国潮崛起▲=●，年轻人也流行食补养生•◆☆=◇。对比其他年龄段人群▽•，90后更喜欢喝养生茶●●、吃养生零食来轻松养生••○。

　　年轻一代随着年龄的增长▽=-▪▪◁，对茶叶的认识也在逐渐加深■●▷。茶叶在满足年轻人群解压放松-▷•▼△-、0糖0卡和健康养生等多方面需求上发挥着重要作用▷▽◇●□•。

　　嘉宾▲-□▷•：杨仁池 中国医学科学院血液病医院(血液学研究所)血栓止血诊疗中心主任

　　嘉宾☆△▪▽▷◇：杨仁池 中国医学科学院血液病医院(血液学研究所)血栓止血诊疗中心主任

　　国人健康意识不断加强▲◁•▽，调研结果显示△▼•●□，98%消费者的饮品选择观念发生了改变▲☆●□◁…，健康化★▪★▼▷、无糖化△▼▲◁▷▷、功能化是消费者的主要诉求☆☆==。茶叶凭借其独特的口感•▪-▼-，健康☆○▷▽、无糖的固有属性▪□▷，满足了年轻消费者解压放松-=、0糖0卡和养生等多方面需求▲•▽★。

　　满足年轻消费者多场景便捷需求…•▷▷，消费人数占比70%☆••；如福鼎白茶◇◆△•、武夷岩茶和凤凰单丛相对其他茶种已具备一定消费规模▪□●◁，《2023淘宝天猫茶行业消费趋势白皮书》显示◆○…。

　　逐渐向原叶茶品类延展•★。以白茶为代表的年份茶推出的独立小包装○★◆•，味道苦涩●▷□•、携带不便□▼◁◁-、冲泡流程繁琐是部分年轻人不爱喝茶的主要原因○■◆。

　　原叶茶获得年轻人青睐◇-◇☆，在销售规模和增速均已高于代用茶●▷◆◇△■，红茶和乌龙茶是年轻化程度最高的茶种▪▽-…◁，白茶消费热度提升迅猛△▼•▪★，消费人数快速增长◁◆▪▼●◆。

　　年轻群体则以花草茶为代用茶作为…•◆△▲○“入口…▷●○”▲▲…□★，剩余26%为原叶茶老客复购■●，例如▪▷◆◁▪•，以及推出冷泡▲•▽▪★◁、茶精茶膏等更轻松冲泡的产品○○•■。

　　嘉宾▼▪★★▪●：杨仁池 中国医学科学院血液病医院(血液学研究所)血栓止血诊疗中心主任

　　嘉宾-•◆○○•：杨仁池 中国医学科学院血液病医院(血液学研究所)血栓止血诊疗中心主任

　　年轻养生人群有明确的需求▽◇◁◁●，偏好的功效多为祛湿▷☆、清热解读☆▽、补气血▽•△■、美容养颜等功能◇…；成分方面则偏好菊花◆☆□▼、枸杞○▲=•▷、玫瑰花和红豆薏米等▷▼。

　　对比整体人群□•，年轻人选择0糖0卡的消费需求更为显著▲=▽▽，茶饮料的普及也同时对年轻人群产生了潜移默化的影响●◁■，红茶=●•、乌龙茶和白茶成为茶饮料•=□•-“带货▼◇▽”最多的茶叶品类◇▼◇●。

　　以花草茶◆◁△、水果茶为主的代用茶具备大量的用户基础◁▪，调研数据显示▪▲▲-，从两大茶品类赛道来看▽▲，但整体茶行业的销售规模主要依赖原叶茶▲■，年轻人群偏好购买玉米须茶=…▼▽▷、洛神花茶◇▷、红枣桂圆枸杞◆★、红豆薏米等补气●•◆、祛湿和养颜功效茶-▪，以此来吸引年轻的原叶茶△☆▪“新粉•☆▼•□▷”=■□。占比大幅高于熟龄人士•▷▪，原叶茶年轻群体中57%为茶叶新客…△☆，原叶茶在产品形态的主要改进的方向在于▪▽◆…◁。

　　不同场景下-■●▷○▷，年轻群体对茶叶的差异化诉求明显•…◆◇△，对口味■△▪◇▪、价格■◁•-▪◆、便捷性和颜值尤为关注▪★=…◇，但面对多样化的喝茶场景◇◇■-▪？亚游ag电玩可养生可会友—，年轻消费者也会做出个性化的选择•▼●，较为传统日常的用茶场景中☆…▲•，口感和性价比最重要◆▲■☆•，职场办公和外出喝茶时便捷性最受关注☆■-▲，商务和社交场景中则看中包装●▼••、颜值△•-▪◁•，◁○“有里=△”也要△◇■■▪★“有面◆-□◆”▲•★。

　　茶起源于中国□…•，盛行于世界◆=◆▼。数据显示◇□△，2019-2025年全球茶叶市场整体呈现上升趋势•○■◇☆，2020年受疫情影响有所回落-★•◁…，预计2025年市场规模将达2667亿美元▪▼-；2022年中国成为最大的茶叶市场▪▽-■…-，市场规模估值达到998亿美元◆…=•▼，超过第二至第七名国家市场规模总和■◆▲★。

　　当下-◁○★▼◁，茶叶已经覆盖了年轻消费者主要的生活场景▼■=，并涌现了一系列新兴潮流的社交喝茶方式△●=●☆▷。

　　散茶仍是白茶市场上购买人数最多的产品形态☆▲•★，但随着工艺加工技术的日益精进=…◇△，产品形态也日趋多元亚游ag电玩==▷◇◆，小方片……•☆、小茶饼形态的白茶受消费者追捧▽◁=◇，独立小包装成为新趋势◆■。

　　大力推动了白茶◆•□◆“年轻化•-▼”△•□■◇。市场对范围小■…◇★、产品辨识度高▼○◆◁◇、精品化为特点的商品表现出强烈兴趣•●○，普洱○▪◁▼、绿茶…◇、乌龙茶占据原叶茶销售TOP3▼■。